Propaganda

Em 1982 o investimento total em propaganda de bebidas atingiu US$ 32 milhões. Não há uma legislação local ou nacional que regule o conteúdo ou o horário de veiculação de propagada de bebidas alcoólicas. Uma prática relativamente comum compreende a inserção de formas difarçadas de propaganda em programas de televisão, como, por exemplo, novelas.

As propagandas de pinga e cerveja são associadas a símbolos nacionais populares, como o futebol, carnaval, praia, mulatas. Beber em grupo é a regra, ressaltando a função interativa do álcool. Em contraste, a propaganda de vinho e uísque associa o consumo destas bebidas a valores de uma classe social privilegiada, enquanto a idéia do álcool prover energia e facilitar o trabalho pesado se faz presente na propaganda de conhaque.